娄底，用“青春、活力”告诉所有知道“她”名字的人

7月27日至8月29日，“娄超”举办。（刘新山 摄）

红网时刻新闻记者 卢黎清 见习记者 熊小航 娄底报道

8月29日晚，“娄超”——2025年娄底市“材料谷杯”足球对抗赛，落下帷幕。

这个夏天，娄底“热浪滚滚”，最热的莫过于这些“被看见、被体验、被记住”的场场赛事。

它既激发了这座城市的“活力”“青春”“凝聚力”，又以“文旅+赛事”的融合模式，将赛事流量转化为经济增量。

有人说，办赛事图的是个“热闹”！但娄底的眼光更为深远——体育不仅是体育，更是一个支点，一次城市发展模式的主动突围。

正如娄底市委书记曾超群在足球工作专题会议上所言：“如果一座城市需要一个容器，那么今天，足球正是这样一个合适的容器。”

这个容器装下的不只是一场比赛，更是一座城市的形象、温度与未来。

球迷在看台上为球队加油。（刘新山 摄）

“流量”到“留量”

数万人的“奔赴”能为城市带来什么？答案是“点燃一座城”。

7月27日至8月29日，“娄超”（2025年娄底市“材料谷杯”足球对抗赛）成功举办。

这场由8支本土劲旅、16场巅峰对决构成的赛事，吸引全市超15万人次现场观赛、直播观看超1500万人次、超30亿次的线上互动，拉动餐饮、旅游、商超、球馆等客流“暴涨”，更激活了一套“赛事引流、消费留客”的完整闭环。

在这里，没有豪华明星阵容，也没有天价转播技术，有的只是最朴素的热爱和那股不服输的拼劲。

开赛至今，“娄超”已经成了娄底人茶余饭后的“必修课”。街头巷尾聊的是赛场局势，邻里之间约的是周末观赛，连晚饭后的散步路线，都悄悄改到了赛场周边。

7月27日，2025年娄底市“材料谷杯”足球对抗赛揭幕赛在娄底市体育中心举行。图为娄星宏旺队和涟钢钢铁爱司队比赛现场。

为接住这波“泼天的流量”，娄底打出了一套“花式接招”组合拳。

市体育中心广场变身夜间消费集聚区，紫鹊界贡米、永丰辣酱等“娄底好物”集中展销；主赛场外围设16个“第二现场”，吾悦广场、万豪广场等商圈的大屏同步转播赛事。

炸串、啤酒、小龙虾等夏夜“标配”一应俱全。6元一杯的清爽柠檬茶、38元两斤的鲜嫩小龙虾、15元一盒的软糯卤鸡爪。球迷举着购物袋笑称“来了就不得不消费，这小龙虾太香了”。

“票根经济”更让消费半径不断延伸。市民持票可参与商场“第二现场”互动、逛特色市集，凭票根可享各大景点免费畅游，住宿折扣等福利。

“我们在这里摆摊卖卤菜，一天销售额就可达2万元。”娄底418华天大酒店负责人刘文赞介绍，酒店、餐饮等服务业是这场赛事的直接受益者，其带来的影响力超出预期。

而夜经济的影响力同样不可小觑。在娄底不少夜宵店内，花式繁多的味蕾盛宴彻底点燃了夏夜的消费热情。

据娄底市文旅广体局党组书记、局长彭一伶介绍，赛事已直接拉动消费5亿元，夜间消费增长15%，体彩销售因赛事氛围提升20%以上。

赛事不再是孤立的竞技活动，更像一根引线，串联起餐饮、住宿、文旅、商贸，让流量实实在在变成了“城市消费能量”。

赛事期间，娄底市打造7个场外消费集聚区，设置16个“第二现场”。

“赛场”到“秀场”

近年来“氛围式”消费渐成趋势，不少人因为一场演唱会、一次赛事、一个展览，就可能来一段说走就走的旅行。

而一场赛事的魅力，更在于它成了地域文化的“展示窗口”。

当“娄超”的热度从球场蔓延到全城，人们才发现，这场赛事早不是单纯的足球较量，已成为娄底展示文化底蕴、产业实力与全民热情的“全景秀场”。

“买钢用钢，就选涟钢！”“哇力全开，硬钢到底！”“锑都战神，战无不胜！”……一句句口号，喊出的是娄底制造的底气。

正如球场上的队伍，娄底各个县（市、区）都有自己的“拿手绝活”，却在区域协同发展中配合默契、共同进步。

就连赛事本身，也成了“娄底制造”的展示舞台。茵浪体育提供的比赛用球达世界杯级别，七大洲照明借助三一重工设备，创新破解场地照明难题。

娄底毫不掩饰地，把城市的硬实力，秀给所有人看。

赛前，太极拳、啦啦操、娄底赞赞、汉服表演、足球宝贝等群众文体展演。

硬实力够硬！娄底的软实力够不够软？

赛场外，梅山傩戏神秘开幕，梅山武术刀光闪动，吸引小朋友抱拳模仿，杖头木偶戏操纵巧妙、观众驻足不离——文化不再是陈列的展品，而是融入观赛、消费的日常体验。

群众“唱主角”“站C位”，才是真的“秀”。“娄超”的赛场，赛事规则是由各赛区球迷共同投票决定的，你在场上看到的身影，可能是来自一线的钢铁工人，也可能是教师、滴滴司机……

官方的“隐身”让民间活力彻底释放，这种彻底“交给群众”的模式，才真正让娄底人觉得“这是我们自己的比赛。”

决赛现场，著名体育节目主持人、足球解说员刘建宏感叹道：“这场比赛不仅是一场技艺的碰撞，更是一场城市足球文化的狂欢盛宴。”

“接地气”的风格，打破传统职业赛事模式，让人们看到体育回归大众、服务大众的一面，传递出平等、共享的体育精神。

当不同年龄、不同职业、不同地域的人开始为同一支“娄底队”欢呼，体育的真正意义才浮现出来。它秀出的不仅是产业和文化，更是一座城市的凝聚力。

7月27日至8月29日，“娄超”吸引全市超15万人次现场观赛。（吴永华 摄）

“爆红”到“长红”

热度终会降温，盛事终会收官。疑问随之而来：这场热度会不会是“昙花一现”？

但娄底思考的，从来不只是“如何爆红”，而是“怎样长红”。

娄底很清楚，目前的文旅体验仍显单一，消费场景还不够多元；人才和资金仍是现实短板。

所以娄底做的，是锚定长期主义。

8月1日，娄底经开钢电队在娄底市体育中心体育场主场迎战VAMA钢锋队。（吴永华 摄）

做差异化壁垒。拒绝跟风模仿，深挖梅山文化、“材料谷”产业等本土特色，打造“人无我有”的赛事IP与文旅产品，避免同质化审美疲劳。

抓后端“品控”。不满足于短期走红，更聚焦服务细节提升——从餐饮卫生到住宿体验，从景区配套到消费透明，以“不宰客、高品质”守住城市口碑。

谋长期布局。推动“赛事体系化”，衔接“校园联赛—娄超—湘超”，探索组建政府引导、企业参与、学校协同的非营利性球会，让赛事运营脱离“短期依赖”。

完善配套建设。以赛事为契机，完善体育场馆、文旅配套，将“一时热度”转化为“长期吸引力”。

“这场赛事确实给了娄底改变‘藏在深闺人未识’状态的机会。但如何以赛事为契机，让城市‘声名远扬’，还需要我们自己去探索。”彭一伶说道。

对娄底而言，“娄超”的意义不仅在于拉动了多少消费，更在于找到了一条“以赛事为媒，串联产业、文化与民生”的城市发展路。

8月29日晚，“湘超”娄底队队员亮相出征。（刘新山 摄）

“娄超”会落幕，但它所点燃的消费热情、文化自信与城市凝聚力，正在变成娄底的新底色。

体育不是娄底唯一的答案，但它是一个精彩的开始。

一座城市要想被“看到”和“记住”，不能只靠一时热闹，更要靠系统谋划、持续耕耘，把每一波流量转化为未来发展的底气。

娄底，正在用一场足球赛告诉外界：娄底正青春！